一、何为差异化竞争策略  

视觉形象设计作为品牌整体竞争力的重要组成部分，它不仅能使品牌更好争取消费者注意，直观体现品牌的个性形象，而且能够不断提高消费者满意度进而最终赢得消费者的品牌忠诚。

1.差异化竞争策略的含义

读者信息需求是产品竞争策略的根本出发点，品牌在分析自身和竞争对手的优劣势的基础上，根据读者的个性化和细分化需求，科学界定自己的视觉形象设计定位，并不断强化自己的视觉竞争力。

2.差异化竞争策略的核心理念

差异化竞争的核心思想就是根据自己的形象定位和拥有的设计资源确定自身的独特设计优势，并采取各种强化措施，形成强大的视觉竞争力。

二、差异化竞争策略的具体实施  

1. 个性化设计  

理想的设计风格要与品牌气质相吻合，最有竞争力的设计往往是最具鲜明个性气质的。

个性化设计要达到能得到特定消费人群的关注与喜爱，并形成与消费者沟通互鸣的情感诉求，准确感知的品牌内涵及风格气质，这是品牌个性的目的。

个性化设计主要包含以下两个方面：  

个性化的视觉形象要能有效确立鲜明的品牌视觉识别，打造出个性化的品牌视觉形象。具体措施为：引入整体视觉形象设计；品牌理念视觉化；视觉元素统一、稳定化，包括统一的字体、字号；相对稳定的版式结构。例：某品牌确立了与其它品牌不同的高端品牌定位，重新设计了方便独立运用，进行了完整的VI设计，确立了一套个性鲜明的视觉语言规范：包括标志、标准字体、色彩基准组合运用，及其办公用品、广告设计、宣传用品、发行服装车辆等视觉设计运用。全力打造独    具一格的品牌视觉风格。最终从视觉形象上，品牌有效树立起了与其他品牌的显著区隔，鲜明地强化了个性形象，有力地体现了锁定高端消费者的战略目标。

成熟的品牌风格与忠诚消费者保持着较高的契合性，保持着与消费者互鸣的情感诉求及品牌形象个性。  

2. 相反化设计  

“相对性”是市场营销上打造品牌的根本原则之一。定位大师Jack Trout 的品牌原则之一：选择与你的主要竞争对手相反的颜色。在进行品牌风格的定位和设计时，不能仅仅考虑自己的定位，还应该考虑竞争对手的定位与设计。现代的视觉传播是立体和相互影响的，与学习并试图超越你的竞争对手的设计相比，采取与你的竞争对手不同甚至相反的设计会是一个更为有效的竞争策略。在进行相反化设计时，要注意以下两点：

效仿你主要竞争对手的设计形式，几乎都没有机会超越对手。一定要避免同类品牌视觉设计上的跟风，即使借鉴，也一定要从你的市场定位、读者的实际需求和自己实际情况(包括设计人员能力、可用设计资源等等)出发，选择具有独特性和可行性的设计风格。

你几乎不可能用效仿争取到喜欢对手的消费者，但却可以用不一样的选择吸引到不喜欢对手的消费者。读者的阅读审美需求日益个性化，对付一个个性鲜明且强大的对手，锁定不喜欢对手的读者，用和他不同的诉求是迅速发展的有效策略。     

3.单纯化设计

一个品牌最重要的特性就是单一性。在一个竞争激烈且同质化特征明显的传媒市场上，只有那些定位准确，善于取舍，全力强化自己独特优势的品牌才能脱颖而出，在市场中形成核心竞争力，立于不败之地。

设计的最根本目的是：精于心，简于形，设计以“品牌核心”为设计原则，精心梳理内容，设计明确流畅的视觉反映，力求设计条理清晰。避免喧宾夺主的装饰与虚张声势的泡沫设计。好的设计应是大像无形，恰到好处的轻描淡妆会彰显一个人的气质与丽质，如果只见华服浓妆不见其人是最大的失败。

在视觉设计上，力求在某一方面能成为第一或最新，是比全面发力更实用的竞争策略。突出一个独特的设计元素，发挥到极致，往往就能形成鲜明的品牌风格，吸引独有的消费者，创造出竞争优势。