当今社会，品牌是一个企业是否成功的决定性因素，不少消费者有一种“认牌购货”的心理。但建立一个成功的品牌形象是建立在独特的企业文化之上的，把品牌比作种子，那么企业文化就好比是土壤，而现今很多企业往往基于解决表象问题，只是找一家设计公司做VI设计，那么什么是VI设计呢？VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，他只是CIS企业形象识别系统中的一块，另外两块分别是MI即（Mind Identity）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代责企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。BI（行为识别behavior identify）行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则， 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

如果企业只是选择做了VI视觉识别系统，通过一段时间我们会发现收效甚微甚至没有什么效果，是基于VI如果脱离于整个CIS系统，就好比种子没有土壤，无法生根发芽。

从信息传播的角度讲，我们说CI是一个完整的识别vi形象设计系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。

企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CI的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动摇的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。

总之，CIS系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照CIS手册的规定执行。奥动在CIS策划，VIS设计导入和执行中，是以极其苛刻的态度来为企业提供服务。我们倡导对于一个企业，不光是做成都全套VI设计，它好比是给人穿上了一件漂亮的衣服，更应该给这个人做文化教育乃至礼仪培训，做到内外兼修。最主要的是，对于一个企业来说，品牌建设应该是至上而下全员建立品牌概念意识，所以需要全员在一个强大的企业文化氛围内去强化品牌意识，全面导入CIS的意义就在于此。

ADONS 奥动中国 10年专注创新品牌整合设计

我们立足西部经济中心成都，接触最为国际化的商业氛围，服务的客户遍及西南三省乃至全国。我们的核心策划及设计师群由富有远见卓识的思想者和精力充沛的实干家组成，使我们的策略严谨客观，设计创意十足，执行准确有力。