企业的标志是一个企业核心价值的具象体现，

它的最直接的作用就是在竟争激烈的市场中使自己的企业及产品区别于其它企业与品牌，

它是代表企业核心价值和理念的特定图形，

效果和人的名字一样，要通过特定的形象图形给受众者一个

简洁识别的记忆点。一个好的企业标志必须具有鲜明的识别性和行业领导气质。



奥动在品牌设计行业中迄今十年历程，

在成都vi设计行业中独树一帜，为数百家企业提供了品牌设计

服务并积累了丰富的经验。今天我们

一起来探讨一下标志设计在vi设计系统中的核心价值与重要地位。

作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义。

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、

企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，

传递给社会公众，使之识别和认同企业

的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的

企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，

同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的

集中体现，是一种高度凝结的商品符号。

因为它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，

便没有质量的保证，也就无从

建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。

我们来看一看当前世界驰名标志的身价:

“可口可乐”标志价值359．2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。

“万宝路”标志价值330．4亿美元，

相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业额总的一倍。

“百事可乐”标志价值96亿美元，的二倍。

“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，的一倍。相当于其年营业额总相当于

其年营业额总目睹这些世界名牌标志的昂贵身价，

我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。

因为名牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，

给企业带来巨大的市场效益。

“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，

他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。

可见现代企业的商标就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。

正因为标志的这种特殊性，使得标志在整个VI设计中占有核心地位。

它的设计成功与否直接关系到整个VI设计的品质。

一个成功的标志在公众的心目中与企业视同一物。标志设计精良与否，不仅决定

标志能否准确传达企业理念、精神的能力，

也关系到公众对企业印象的优劣。

所以企业要树立自己的品牌，开展名牌商标战略切不可忽略标志的设计。

美国“百事可乐”饮料公司早在1898年便采用了花体的

文字商标“PEPSICOLA” 此后经历了19o5、1906、1962、年五次修正，

最后于1973年确立了目前的商标设计，

体现了其设计上的良苦用心。同样美孚石油公司为了把“埃索”

商标改为“艾克森” 曾聘请了心理学、语言学、社会 学、统计学专家用6年时间

调查了55个国家的语言和心理状况，编写了一万多个商标方案，

花费了140多万美元。由此可见，

著名企业对自己商标的重视程度。如果说MI、B1分别代表“心”和“手”，

那么VI是代表企业的“脸”。而人的脸面是最能给人以深刻的印象。

在整个CI设计中，VI设计是极其重要的部分。

企业的标志、企业的环境、企业产品的包装等等，这些外观的视觉设计是

直接影响企业的形象的。企业的经营内容、

产品特性以及企业的精神文化都必须通过整体的视觉传达系统，

尤其是具有激烈冲击力的视觉符号，

才能够将具体可见的外观形象与其蕴特质的

抽象理念汇成一体，传达企业精神信息，达成促销的目的。