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项目类型：雷依美爵家具品牌设计
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客户信息：北京依丽兰家具集团
所属行业：家居/家具/生活
服务内容：全案设计+VIS设计+品牌故事+空间陈列设计
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策略定位：精准定位家具消费群体，用人物故事彰显家具品类艺术品味。高端家居品质，共享爵士人生！
项目背景：雷依美爵（全实木）家具隶属于北京依丽兰家具集团，1987年从事家具制造以来，经过近30年的风雨历程，现已发展成为中国家具市场的领导者，在品质和环保方面一直是行业的领头羊。“爵士”这一称号，由英国皇室发扬光大。14世纪以来，可以说人人都以获得英国皇室的爵士授勋而骄傲。百余年来，我们仰望和欣赏爵士，不仅因其头衔，更因他们的智慧、勇敢、善良的优秀品质和对生活的热爱，对优雅逸致的追求。另一种爵士生活，不只属于世袭和被授勋者，更属于愿意向爵士们一样向往、成就美好生活的人们。
解决方案：依丽兰家具公司领导在考察同行业成都家具品牌设计公司最终确定由奥动为其子品牌“雷依美爵”做品牌策划设计。奥动首先是对品牌做了品牌命名--“雷依美爵”：源自其产简欧简美的家具产品风格定位。同时为其品牌英文名称定义为“RAYMERCO”。通过沟通，我们将品牌英文名称核心字母“M”作为基本元素，将能体现其品牌高端气质和风格的“皇冠”与英文字母“M”相融合，得到了“雷依美爵”超级识别符号--“M型皇冠”。奥动为“雷依美爵”品牌故事策划、品牌超级符号设计、品牌VIS识别设计、品牌店面陈列设计等系统化品牌规划设计。特别值得一提的是奥动为“雷依美爵”策划的品牌故事与其家具产品一样精彩华丽、美轮美奂：特西斯汀伯爵和美丽的依莲娜公主从邂逅到相爱，特西斯汀伯爵和依莲娜未婚夫决斗的桥段，为故事的跌宕起伏推波助澜，后来相爱的两人隐居相间，按照自己的审美趣味打造具有田园风情的家具，引来当地绅士名流竞相模仿，成就了今天“雷依美爵”家具品牌。
项目成果：奥动为“雷依美爵”家具品牌提供了国际化品牌名称命名，品牌超级符号、家具品牌Logo设计、品牌VI设计、品牌广告语Slogan定义、品牌故事策划等服务项目。
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